Me encantan (ironía) esas frases taxativas que suenan como un dogma:

"La tele está muerta"
"El banner está muerto"

De la tele hablaré otro día, pero no creo para nada que esté muerta, sólo le falta interactividad.

Sobre el banner y la inmunidad del consumidor hacia ellos, no es más que falta de creatividad, interactividad y respeto hacia el consumidor.

Yo clico algunos de ellos, por pura investigación, pero si bien es cierto que por lo general captan bien poco mi atención, eso no es porque sea inmune a ellos, es que la mayoría son muy malos...

¿Qué tiene que tener un banner para obtener un buen clickthrought?

Creatividad, originalidad y mucho respeto por su público.

Caso Uniqlo + widget/banner:

La última campaña que más me ha gustado es un widget (si, no es un banner, es un widget) de Uniqlo, una firma japonesa de ropa casual.

Estrategia en dos pasos:

  • Un widget implementado en blogs y websites, que solo si lo activa el navegante, transforma las imágenes de la página en un banner de Uniqlo, con la posibilidad de que al activar uno de sus banners podía ser un ticket regalo, he aquí el incentivo para que el consumidor entre en el juego.
  • Un plug-in para Firefox que convierte las imágenes del site en el que se navega en banners de la marca.

Mirad el video, que es raruno de explicar sólo con palabras.

Y los magníficos resultados de esta campaña, que hay que medirlo todo:

En un solo mes de campaña el widget se incluyó en 4.600 blogs, 2.809.462 clicks.
Uniqlo consiguió un incremento del 120% de ventas en tiendas físicas y del 150% en las ventas online.

Caso Mercedes Benz + Spotify:

Spotify tiene mucho para ser explotado, ¿a quién no le gusta la música? Además, igual que Facebook, es una plataforma muy poco explotada, Mercedes la ha aprovechado con un copy muy bueno.

La campaña lleva por nombre "Cada día puede ser especial", os dejo una captura del website donde podéis apreciar el botón de Spotify.

Por una parte está el spot televisivo, uno para cada día de la semana, aquí debajo, el anuncio del viernes:

Y en Spotify, nos sugiere una playlist para cada día :)

Caso Nissan + iAd:

Precioso el anuncio para iAd del nuevo Nissan Leaf, esta nueva plataforma es perfecta para hacer una publicidad interactiva, para iPhone e iPad. Lo Apple vende, ahí quieren estar los vendedores. El banner aparece comprimido y es el usuario el que lo activa voluntariamente para interactuar con la publicidad del Leaf.

 

¿Alguien piensa ahora que el banner está muerto? Porque yo estoy loca por poder diseñar una campaña de display como estas!!